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》從0開始 重新出發
◎ i-Nature 編輯部

從0出發

一九七○年代初期,我進入廣告代理業任職,從copywriter做起。那時候,心儀的是大衛.奧格威《一個廣告人的自白》,他是奧美廣告的創立人,大學修習的正是和我一樣的歷史。我的志向是詩人、作家,選擇從事廣告創意工作,是想和自己志向相輔相成。何況,在美國的廣告界,有「不當總統就當廣告人」這樣的說法。

一則大約那時代的日本航空公司廣告,在我心中留下深刻印象。那是日航為了推廣日本青年學生海外旅遊而展開的廣告campaign,訴求主題是「從0出發」,意思是從原點出發的一種開創精神。大學畢業了,要踏入社會,海外旅遊正是擴大視野的途徑,這是一九七○年代初期,一則日本航空廣告的觀點。
日航的「從0出發」廣告campaign,文案引用了日本詩人高村光太郎(1883∼1956)的一首詩〈路程〉。高村光太郎是雕塑家,父親高村光雲也是。他已成為日本國民心目中重要的詩人,更因與妻子智惠子的動人之愛而感動許多人們。

路程  高村光太郎
在我前面沒有路
在我後面路已成形
啊啊  自然啊

父親
使我能自主的偉大父親
不要放棄呵護我吧
不斷添加父親的氣魄給我吧

為了遙遠的路程
為了遙遠的路程

父親的氣魄是這首詩中孩子的訴求,反映的是一個男孩的心意。日航的廣告用來對不分男女的青年們訴求,但在意義上更適合男性。「從0出發」是說:即使完成了學業,也要視為歸零,走向世界的視野才有開拓性。這樣的廣告,在一九七○年代初期進入廣告代理業工作的我心目中,留下深刻註記。
從0出發,懷抱著走出自己的路的志向,並且尋求從父親得到鼓勵。如果讓我再回到青春時代,回到剛要走出學校、踏入社會的時代,我依然會被這樣的訴求感動,並且做為自己的勉語。人生確是一條路,從男孩子成長到男人的路,會成為丈夫和父親,並且把氣魄傳給下一代。


(本文作者/李敏勇)
(摘自/海角,天涯,台灣:心境旅行,詩情散步/圓神出版)

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